Finansowanie mediów

Strona Główna
Finansowanie mediów

Ostatnimi czasy zawrzało w zakresie chęci wprowadzenia nowych podatków. Trzeba podkreślić, że zawsze wprowadzenie wyższych lub nowych danin powoduje elektryzację na styku płatnik – Państwo. Dlaczego tym razem znowu doszło do protestów o finansowanie mediów?

Jak finansowane są media w Polsce?

W Polsce istnieje dualistyczny system finansowania mediów publicznych. Realizują one misję zgodną z przepisami art. 21 ustawy o radiofonii i telewizji, rozliczają środki publiczne w odrębny sposób, pozyskując jednak brakujące kwoty z działalności komercyjnej. Dzieje się tak ze względu na niedofinansowanie mediów publicznych, które wynika z niewydolności systemu opłat abonamentowych. Komercjalizacja przekazu wpływa bowiem niekorzystnie na rozwój społeczny.

Koncesja – czy każdy ją płaci?

Media społeczne, które utrzymują się z kapitału właścicieli i z datku odbiorców nie płacą za otrzymanie koncesji, ale co za tym idzie nie mogą nadawać reklam. Sprawa wygląda inaczej jeśli chodzi o media publiczne i komercyjne. Są one przedsiębiorstwami i nie kierują się tylko realizowaniem misji, ale także zyskiem. Dlatego też, tak jak inni przedsiębiorcy, muszą płacić co roku podatki.

Jakie podatki płaci nadawca?

Po pierwsze jest to podatek dochodowy CIT, którego podstawowa stawka wynosi 19%

Kolejnym podatkiem, który media muszą płacić jest podatek VAT na gazety i czasopisma. Jego podstawową stawką jest 8%, natomiast media lokalne i regionalne w wersji papierowej są obłożone stawką 5%.

Jakie mamy stawki koncesji w Polsce?

Nadawanie programów radiowych i telewizyjnych również jest związane z koniecznością uiszczania opłat czy opłat koncesyjnych. I tak dla rozpowszechnienia programu:

radiowego w sposób analogowy rozsiewczy naziemny nadawca musi zapłacić kwotę w wysokości 12 317 570 zł
TV w sposób analogowy rozsiewczy naziemny kwota ta wynosi 25 890 000 zł
radiowego w sposób cyfrowy rozsiewczy naziemny w multipleksie będzie to 6 158 785 zł;
TV w sposób cyfrowy rozsiewczy naziemny w multipleksie opłata będzie wynosić 25 890 000 zł.

Dodatkowo, zgodnie z art. 185 ustawy o prawie telekomunikacyjnym, podmioty, które uzyskały prawo do dysponowania odpowiednią częstotliwością muszą ponosić roczną opłatę.

Nowa opłata – opłata audiowizualna.

Następną opłatą jest opłata audiowizualna, która została wprowadzona niedawno, bowiem obowiązuje w Polsce od 1 lipca 2020 roku. Obejmuje ona podmioty, które udostępniają filmy na żądanie. Wpływy trafiają do Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej, a ich wysokość to 1,5 % przychodów lub wpływów reklamowych.

Co z tym podatkiem od reklamy?

Niedawno został ogłoszony również zamiar wprowadzenia nowego podatku – podatku od reklamy. Zgodnie z projektem ustawy o dodatkowych przychodach Narodowego Funduszu Zdrowia, Narodowego Funduszu Ochrony Zabytków oraz utworzeniu Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Mediów ustala się następujące stawki:

dla reklamy w telewizji, radiu, kinie i na zewnętrznym nośniku reklamy wynosić będzie 7,5% od przychodów do 50 mln zł rocznie, a 10% powyżej tej kwoty. Chyba, że będą to reklamy towarów kwalifikowanych, to wtedy podatek będzie większy – odpowiednio 10% i 15%.
dla reklamy w prasie będzie to 2% do 30 mln zł przychodów, a 6% powyżej 30 mln zł. Tutaj także jeśli chodzi o towary kwalifikowane to stawki rosną do odpowiednio 4% i 12%.
jest też składka od reklamy, która wynosi 5%, ale muszą zostać spełnione dwa warunki. Mianowicie przychody usługodawcy bądź skonsolidowane przychody grupy kapitałowej przekroczyły w roku obrotowym 750 mln euro, a przychody usługodawcy bądź grupy kapitałowej z reklamy internetowej w Polsce przekroczyły w roku obrotowym równowartość 5 mln euro.

Zachęcamy do zapoznania się z naszymi poprzednimi artykułami w zakresie członkostwa oraz opieki prawnej.